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＂黄鹤楼1916＂卷烟品牌包装的张扬个性

包装设计主要由产品名称、色彩、图案、符号、文字、材料、形状等可视元素组成，通过这些元素的有机组合，形成产品外观包装，用以体现产品价值、表达产品风格和传递品牌文化。特别是一些奢侈商品，在包装的技术应用上可谓发挥的淋漓尽致，达到了登峰造极的地步。

卷烟包装自诞生以来就一直以变革者的身份存在着，在历史的长河中，它不断掀起浪花，但又男裤不断用新的浪花来压盖原来的浪花，可谓是新意叠出，变化无穷和“ELV”、“VOC”、“CAE”、“轻量化与前沿材料”、“绿色供应链构建”5个分会场组成。卷烟包装的作用也已经从作为容器保护产品作也进行端面、销盘等摩损情势及涂层材料耐磨性能的摹拟实验用过渡到了承载品牌文化，传递产品个性的作用上来。尤其是高档卷烟的包装，既体现了产品形象、个性彭州，又充实了品牌内涵、提升了产品的价格档次。

作为中国高档卷烟新贵的黄鹤楼品牌，其新产品——黄鹤楼1916的创新包装，明显的淡化了包装的原始作用，最大程度的体现了产品的个性与目标消费群体的个性的关联性，引起了消费者心灵深处的共鸣，也开启了中国高档卷烟包装人性化、个性化的序幕。

一、新意从色彩开始

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在日益激烈的卷烟市场上，要使品牌具有明显区别于其它品牌的视觉特征，更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费，以及液压接头增强人们对品牌的记忆力，这都离不开色彩的设计和运用。色彩已经成为卷烟品牌区隔手段中最有力的方法之一，特别是高档烟犹为重要。重视卷烟包装色彩设计的理由：

由于卷烟产品的包装规格较为统一，加上卷烟包装印刷技术的日臻成熟与普及，卷烟品牌包装的同质化想象越来越严重，为了区别其它牌号的产品，章丘各卷烟生产企业通过重视产品包装设计，特别是包装色彩的设计为消费者提供产品质量和档次的信息。

从心理学上看，色彩产生的视觉印象是各种感官印象中最具有先入为主作用的，它先于形状、味觉、手感等其它感性认识的形成。心理学研究表明，不同的色彩对近日消费者有不同的心理反应。因而，正确运用包装色彩的搭配方法，对保持卷烟产品的风格和对消费者心理诱导起着良好的作用。

正是基于以上种种原因，为取得明显的产品展示和宣传效应，充分体现产品的质量和价值，进而形成销售与品牌张力，包装色彩必须作为卷烟产品设计不可忽略的重要内容。

卷烟包装色彩设计的几大原则：

1.包装色彩能否在竞争商品中具有清楚的识别性，如玉溪几十年不变的水红色；

2.是否很好的象征着商品的内容，如中华的朱红色代表着“国烟”的尊贵；

3.色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效的展示商品的品质和分量，如芙蓉王的深兰色和金色的搭配，寓意智慧筑就成功；

4.是否为商品购买阶层所接受；

5.是否具有较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；

6.单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何，如两小盒摆放在一起时的效果；

7.色彩在不同的市场，不同的陈列是否都充满活力。

黄鹤楼1916在包装设计中的色彩应用上可谓是煞费苦心，将这些原则充分应用到了实践中。红色、兰色、白色一直是卷烟包装色的流行色调，黄鹤楼1916大胆的反其道而行之，采用了朴实的棕黄色。

棕黄色容易使人联想起泛黄的照片和那悠远的记忆，千年名楼和百年品牌的珠联璧合体现了历史的深厚沉淀，在让你享受着纯正香烟本味的同时又将你带入历史的长廊里，感悟着悠久的香烟文化，使你吸烟的境界又上了一层；同时，淡黄色的典雅与平实也能很好地将吸烟者的祥和洒脱的心境展现无遗，回避了亮色的轻佻和深色的凝重；在橱窗展示时淡黄色的黄鹤楼1916在一片“红色海洋”中显得格外醒目耀眼(1)有否合格的国家检测报告。

黄鹤楼1916的烟支嘴棒色彩也打破常规（白、土黄、蓝、红色），使用亮金色水松纸，把玩指间，尊贵气质自然流露。

（待续）